“偶像”贝克汉姆是怎样炼成的?零距离解读小贝中国行

澎湃新闻记者 宋承良 发自蚌埠

2018-06-08 19:33  来源:澎湃新闻

虽然已经退役5年了,但贝克汉姆依旧是最具号召力的足坛巨星。小贝的魅力和商业价值,从没有随着时间流逝。
这一切,显然不仅仅是靠他的颜值。
这次蚌埠世界足球峰会,主办方北京壹天文化和澎湃新闻记者与贝克汉姆零距离超过12个小时。通过这短暂的接触,我们能发现:
顶级的专业团队、个人自我修养、事无巨细地打磨……这都是贝克汉姆偶像炼成的重要原因。

小贝的标志性笑容。
一条微博推敲一整天
跟贝克汉姆团队打交道,感受最深的是对方的专业度和细节掌控。
一个细节是,贝克汉姆有专门的商务谈判负责人,但每个环节还会跟贝克汉姆经纪人西蒙沟通,最重要的是,律师会随时跟进条款环节的变化。
“人家牛是有道理的,这二十年毕竟做了几十亿英镑的大单。”全程参与谈判的壹天文化副总裁郭鹏介绍说。

歌手吉克隽逸为小贝颁奖。
小贝的团队分工非常明确,从商务谈判,到律师审核,再到后勤保障,再到自媒体包装,活动安保都环环相扣。壹天这次和小贝的商务谈判拉锯了半个月之久,以至于担心小贝方面连签证都来不及。
但没想到合同签订后,从确定包机,团队签证,到日程安排,所有环节很快就落实了,“就像流水线上操作一样,他们确实很专业,”壹天体育总裁傅亚雨感慨道。
小贝团队对细节的要求是叹为观止的,一条不到50个字的微博,他的微博团队就细细推敲了一天多。“湖上升明月”翻译“the moon rises from the lake”就是精细打磨的结果。

成熟小贝的魅力依旧无敌。
明星安保的自我修养
小贝还自带了安保团队。最开始主办方还觉得他从伦敦调两名安保是多此一举,毕竟他们准备了80名专业保安贴身保护小贝,但经历了6号的大场面后,所有人都觉得伦敦的保安请得值。
“他们从来都是隐形的存在,他们知道安保状态对小贝的情绪影响。举个小例子,路跑颁奖环节,开始时本地安保严阵以待,但小贝的安保马上予以制止,要求在颁奖区域范围内不要看到保安,否则小贝会紧张。”
而据酒店总经理何佳林介绍说,小贝的两位专业保镖不仅提前将小贝所有活动的路线、场所、酒店房间,包括餐具餐饮都检查了一遍, 还会提前查看活动通道和应急路线。所以小贝总是出人意料的出现在活动现场,躲开了大众的围堵。

小贝在峰会现场。
聚焦的是足球,关心的是青训
虽然小贝是时尚界的宠儿,但他永远认为自己是一名球员,这也不难理解小贝为什么推掉了那么多部演艺大片,“他不愿意跨界,就是觉得自己定位是精准的。”
按照主办方的计划,峰会的论题希望从“偶像是怎么炼成的”以及“明星IP如何证券化”等话题来切入,但小贝在跟主办方对议程时明确拒绝了,他表示自己不会谈论和足球竞技本身无关的话题。

科斯塔库塔、古力特、安切洛蒂、皮耶罗和贝克汉姆(从左至右)出席峰会。
“贝克汉姆是名职业球员,商务方面的,他不会去公开说,他认为这些应该是我们的事情。”小贝经纪人西蒙这样解释,他说只要是跟足球竞技有关的,像世界杯,像青训,小贝是最感兴趣和愿意的,让他在台上坐两个小时不下来都行。
此外,包括对话时的人员安排,小贝也是很讲究的。
用团队的话说,他不愿意跟不是一个领域的人士(非球员和教练)一起对话,即便包括他的经纪人和商务伙伴,他也不愿意在公开场合和他们共同讨论一个话题。
“这就是贝克汉姆的职业,很多领域他不熟悉,他就不会说,以免说错话,这是他屹立足球潮头多年的根本。”郭鹏表示。

在晚宴上这两个小时,小贝一直坐得像标枪一样挺拔。
微笑是必须,礼仪是常态
这次小贝给所有人最大的印象就是,只要是在公众场合,小贝都是笑容可掬,彬彬有礼。
之前有报道说,小贝的贵族式修养都来自于他的妻子维多利亚。峰会欢迎晚宴上,所有嘉宾最大的感触就是小贝的处事礼仪。
尽管现场还是有些混乱,但小贝仍然按照承诺,直到八点半才离开。
在晚宴上这两个小时,小贝一直坐得像标枪一样挺拔。更难能可贵的是,小贝最后还主动跟主桌的每一位嘉宾握手致意,这都是其他明星没有的。
“小贝这种亲民,即便不喜欢他的人,都会有莫大的好感。”一位政府工作人员感慨道。

现场安保。
对员工如亲人,对球迷特尊重
小贝日常出行商务活动,往往都是5个标配团队。一位是他多年的经纪人西蒙,一位是他的商务合作伙伴戴夫,另外就是两位保镖本和托比。
“我们和大卫在一起好多年了,大家已经是相亲相爱的家人关系。”西蒙这样解释。
像小贝的两位保镖,一位跟了他13年,一位也有7年时间。日常没有出行,他们就照顾小贝的家人安全;有活动,就会调公司的其他人顶上。
“小贝跟我们在一起没有任何架子。”这次带皮耶罗参会的英国经纪人贾维斯曾经就是小贝团队的一员,他说跟小贝在一起很舒服,这次两人见面就是热烈拥抱,聊得非常开心。

小贝在晚宴上。
对员工如亲人,小贝对球迷也是这样。主办方最大的感受就是小贝对球迷的态度,永远是那么亲昵。
“像我们7号凌晨从合肥机场离开前,小贝完全没有想到,有那么多球迷会来。其实这一天小贝很累了,10个小时马不停蹄地参加了七八个活动,但他仍然耐心满足了所有球迷的要求。”
郭鹏告诉澎湃新闻记者,小贝对团队的要求是:只要不是危及到他的安全,都不要阻拦球迷。
包括在晚宴上,小贝入座后无数后座嘉宾都涌过来,主办方安保团队就拉成了人墙,但被小贝的团队制止了。
可以说,小贝的偶像力量就是细节力量。这20多年来,他从未失策。

责任编辑:腾飞

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